Nov 27

Nov 27 找准自己的能力，避免在设计中出现廉价感

声明：

1. 粗略回答此题，某些创意点并未完全深思熟虑进行推敲，因此漏洞难免，但此答案目的在于授予渔之技，而非展示鱼之貌，因此请阅读重点。所以，也请各路语言洁癖咬文嚼字党慎入；

2. 本答案所有图片均来自于网络，如有侵权请告知；

3. 本着不能脱离产品与情境来单独看待设计是否廉价的观点，某些高大上的风格不一定适用于所有产品，因此，本答案中的案例会结合产品，所以，也请各路美学鉴赏党绕道。

4. 本答案仅就一般规律进行总结，旨在传授个人经验于行业新人。如果你自认是行业老鸟或高手，请慎入。另外，请不要拿个例来进行反驳推翻。

嗨，朋友，你好！看你提的这问题，我判断，你应该是广告或设计行业的从业者。我估计是你的同事或上级，在点评你做的东西时，提及到你做的东西充满廉价感，于是，你就来这里提问了，对吗？另外，我相信看完了其他的答案之后，你的脑子也许更乱了，你或许依然不明白如何避免在设计中的廉价感，所以呢，我打算来给你说点不一样的。

有关廉价感产生的原因，可以移步至：「廉价感」是如何产生的？这是我很早期回答的一个问题，希望能对你有些帮助。

而今天这个问题，我打算更有针对性地，从「如何避免」这方面去回答。

又由于正好因看到问题标签中有「平面设计」这一项，所以，我会站在平面设计的角度去告诉你「如何避免」设计中出现廉价感。

最近很忙，年底了，是我原创婚庆用品销售的旺季，所以最近一直没有好好地回答设计类的相关问题，今天抽空一鼓作气把答案写完。所以，在答案的最后，我会顺便贴一处广告，也请各位多包涵！

迟迟没写这答案的第二个原因，是我最早在看到这问题后，试图分别站在环艺、工造、平面、服装、室内等多个角度去分析这问题，并且尝试着从中去找到相似之处，说实话，规律找到了，答案在我心里也有了，但是太复杂，太宽泛，我无法穷尽所有条件来把这问题回答完。

至于没有动手写答案的第三个原因，是我的广告公司这边最近在做新人培训。正好，也有些心得体会，就借这问题，将这几天的总结写出来吧。

在大多数情况下，平面设计作品产生廉价感最主要的两个原因如下：

第一：设计师对于元素的掌控能力太弱。
第二：设计师在使用元素时，并未经过太多的思考。

那么接下来，我就再将以上两点分拆开来，尽量详细地说一下。

在以上，我反复地提到一个关键词——元素。

在一幅平面设计的画面中，所有的内容，我们都可以理解成是组成画面的「元素」。颜色、文案、图形、标点、字体......，这些都是元素。

让我们先来看第一个案例。

这到底是不是一张充满廉价感的设计，相信已经不由我多说。而这幅画面给人带来廉价感受的因素其实真的很多，文案、字体、配色、版式......

但是，我相信几乎所有人都会对画面的底色相当反感，甚至很多人会将配色的杂乱看作是这幅画面廉价感产生的首要原因。

好的，接下来，我们再来看第二个案例。

同样还是大面积使用的橙黄色背景，但是，我们会认为比第一幅图看起来好多了，对吗？

现在，我要告诉你，如何避免在设计中出现廉价感的第一个方法。

不要试图使用自己不熟悉，并且无法掌控的元素。

为何相似的色彩搭配，有人可以运用得让画面更有关注度？而有的人则会使画面看起来一团糟？元素其实并没错，错在设计师的个人能力。有的人，色彩感觉差，完全不知道应该如何搭配颜色。有的人，对于字体情绪的感知弱，一段文字打出来，完全不知道该使用什么字体来表现。也有的人，对于版式一窍不通，文字与图形胡乱摆放。这些，都是由于设计师自身能力不足，无法掌控元素，而这些不足，若不正视，便会使画面看起来充满廉价感。

有关如何避免在设计中的廉价感的第一点，我已经说完了，其实很简单对不对？不要尝试使用你无法掌控的元素。

光知道不足还不行，我们还要来弥补，并通过学习不断提高，对吗？长期绕开问题走也不是个事啊，解决问题才是王道！所以，别灰心，现在无法掌握，不代表今后你无法掌握。找到学习方法，一定会让你有很大提高。不要排斥模仿与借鉴。

不要以为模仿与借鉴是一件容易的事情。我还是说我，说我在公司里会怎么做。

我需要一幅悬挂在店铺首页的全屏广告图，我从来不会要设计师去抄别人家的东西。我会随手拿起一本杂志，找到一幅我想要的效果，然后告诉设计师：“嗨，请把这本杂志上的广告，结合咱们产品的特点，演变成一张我所需要规格的广告图，我相信，你能的！”

杂志上的这幅画面，你要借鉴，如果你要借鉴得好，前提是你得知道这幅画面中那些地方值得你去借鉴。

带着思考去抄袭，才会因量变引发质变。在内裤中去寻找 Bra 的灵感，这听起来算不算很有意思的学习方法？

第一点说完了，下面开始说容易产生廉价感的第二个原因：设计师在使用元素时，并未经过太多的思考。

我几乎每次写设计类相关答案时，都会反反复复地提到，设计是为了解决问题的，而今天，我在这里要说的，则更加深入细化。

画面中的任何元素的出现，都是有功能性的，都是为了解决某个问题而存在的。

先举个小例子。

这是一组最基础的电话号码（恩，你们不要尝试着去打，这不是我办公室的电话，这只是我随手打的）

接下来，我们尝试着做点变化。

看到中间我添加的那个横杠没？

记住我所说的，设计中的任何元素，都是要有功能性的，都是为了解决某个问题而存在的。

这个横杠所解决的问题，是方便观看者更好地发现数字的规律，并且帮助他们去记忆。

接下来，我们再尝试着做点变化。

再来看这个，哇！+86 出现了耶！顿时逼格爆棚有木有？顿时公司的国际范彰显得满满的有木有？

还是那句话，设计中的任何元素，都是要有功能性的，都是为了解决某个问题而存在的。

再来看这个。在电话号码的前面，我加上了一个小符号，而这个符号的作用是什么？是为了告诉大家这是个可以拨打的电话号码。并且在画面中起到提示且强调的作用。

啊～～～～！还是那句话，设计中的任何元素，都是要有功能性的，都是为了解决某个问题而存在的。

相信，看到上面的这一组案例之后，你应该对元素的概念清晰很多了吧。那么，就开始进入进阶课程吧。

大多数行业新人，在面对元素应用的时候，通常会犯到两个错误。

第一个错误，是由于平日看得太少，脑子里没内容，因此画面空洞。对于解决这一点，我的建议是平时带着思考多看，脑子里的货多了，才有属于你自己的素材库。

而第二个错误，是不知道什么元素该怎么用。这一点，说白了，还是和上面提到的没有思考有关。

接下来，就让我们带着刚刚学习到的第二点，有关元素的作用，我们再回过头来分析一下最开始那张廉价感十足的海报，看看我们这次会不会有新的收获呢？

是否发现，我们完全看不到设计师的用心在这画面其中？

1. 原本应该吸引人的标题，结果颜色融合进了底色之中，完全没有吸引力。

2. 洋快餐，却选择了这样一个中式的字体来表现。

3. 连个品牌 LOGO 都没有，真不知道这设计师有没有品牌意识。

4. 下面的那些活动细则看起来完全不醒目，而且杂乱无章。

5. 这包包的款式典型城乡结合部的赶脚啊！

6. 那下面的放射线究竟是几个意思？

恩，更多的，我就不吐槽了。咱们来看看解决方法！

既然是有牌子的设计，那首先应该参考一下该品牌的 VI 对不对？如果没有 VI 可以参考，起码可以参考一下以往的出街作品对不对？

通过对德克士以往出街稿的分析，我们可以基本确定画面的主色调与色彩搭配关系，这样一来，整张海报的基调是不会错的。

接下来，我们就重点说一下，素材该怎么用。

1. 字体

以下内容来自于 @王洪森在有哪些值得推荐的中文字体？问题下的答案。

每一种字体，都有自己相应的情绪，如果将这情绪错误地应用在了不合适的产品或宣传内容中，就会出现廉价感。学习并学会感受不同字体给人带来的不同情绪，并学着找到它们适用的规律与范围。学会只用 3 种以内的字体来做设计。

2. 图形

如果你对图形的把控力不够，那么画面中尽量不要出现过多的弧线，可尝试使用直角的图形。

3. 配色

学习色彩搭配。不需要很多，短期内，你只需要掌握三到四个固定的色彩搭配组合，将之反反复复地使用，用烂为止。

啰嗦一句，配色还有一点，那就是注意配色的比例关系。如果你对色彩真的不敏感，那么在设计中，不要出现过多色彩搭配的情况。

下图为反面示例：

4. 学会用英文来点缀画面

我知道，很多有经验的设计师是不屑于用英文的，但是，在前面我也说过，这是我给行业新人提的建议。至于为什么用英文会显得高大上，可移步至我的答案：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

总结：如何避免设计中有廉价的感觉？

1. 不要使用超出你掌控的元素（色彩搭配、字体、符号、图形等）

2. 在使用元素时，认真地思考每一个元素在画面中的作用是什么。

3. 学会只用 3 种以内的字体来做设计。

4. 画面中尽量不要出现过多的弧线，可尝试使用直角的图形。

5. 掌握三到四个固定的色彩搭配组合，将之反反复复地使用，用烂为止。

6. 学会用英文来点缀画面